目前，我國家居建材市場發(fā)展相對平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)增長速度保持平緩，板材行業(yè)品牌影響力成為競爭關(guān)鍵。板材品牌競爭已然超越價(jià)格競爭，成為影響板材企業(yè)興衰成敗的主要因素。
板材品牌是板材企業(yè)的核心競爭力，一個(gè)良好的品牌不僅僅在市場上具有一定的知名度，而且能為企業(yè)產(chǎn)生由此帶來的消費(fèi)空間，提高板材產(chǎn)品的市場占有率。在板材市場山寨產(chǎn)品盛行的當(dāng)下，板材企業(yè)加強(qiáng)品牌力量任重道遠(yuǎn)。
只有當(dāng)板材品牌在人們生活中形成一種類似潛意識(shí)的存在時(shí)，才能確保該品牌板材企業(yè)不會(huì)成為山寨重災(zāi)區(qū)。當(dāng)板材品牌成為人們耳熟能詳?shù)囊环N心理標(biāo)識(shí)，品牌為企業(yè)帶來的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于短期經(jīng)濟(jì)利益，更多的是長遠(yuǎn)的文化內(nèi)力和發(fā)展動(dòng)力。
板材企業(yè)品牌建設(shè)的核心是要將品牌的良好形象“刻”進(jìn)消費(fèi)者的心里，從而提升企業(yè)知名度。板材品牌建設(shè)服務(wù)于板材市場擴(kuò)張，板材市場擴(kuò)張又反作用于板材品牌建設(shè)，品牌建設(shè)和市場擴(kuò)張相輔相成。