12月7日，家居行業(yè)一年一度的盛事——2013年中國家居品牌營銷盛典在北京昌平龍城麗宮國際酒店隆重舉辦。此次盛典獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾商會等重要行業(yè)協(xié)會的支持、指導，72位行業(yè)領袖，45家行業(yè)協(xié)會，28位品牌營銷專家、300名實力經(jīng)銷商、270家品牌家居企業(yè)及眾多媒體出席了本次盛典。網(wǎng)易家居對本次盛典進行了全程報道。
2013中國家居品牌營銷盛典在京隆重舉辦
以下為大會內(nèi)容實錄：
主持人：尊敬的各位領導、各位來賓，女士們、先生們大家上午好!這里是2013中國家居品牌營銷盛典的現(xiàn)場，我是本次活動的主持人周航，首先請允許我代表本次盛典的承辦機構(gòu)，對各位的到來表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。感謝中國家具協(xié)會和全國工商聯(lián)家具業(yè)裝飾會，感謝你們。今天現(xiàn)場的國內(nèi)商業(yè)巨頭、營銷精英、行業(yè)意見領袖，各領域?qū)＜覍W者及媒體朋友齊聚龍城，可謂群星會聚星光璀璨，再次歡迎你們。
首先請允許我介紹今天到場的各位嘉賓，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國輕工業(yè)信息中心主任才大穎先生，中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺先生，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜先生，中國縫紉機協(xié)會秘書長楊曉京先生，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長呂斌先生，山東家具行業(yè)協(xié)會會長牛廣霞女士，遼寧家具協(xié)會會長祖樹武先生，深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長、左右家私總裁黃華坤先生，深圳家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、仁豪家具董事長尤國忠先生，哈爾濱家具協(xié)會會長張萍女士，廣東省紅木商會會長、中山紅古軒家具總經(jīng)理吳赤宇先生，中國人民大學教授博士生導師，北京市美學學會會長，王旭曉教授，華中科技大學品牌研究所所長舒詠平教授，華中科技大學新聞學院副院長陳先紅教授，北京現(xiàn)代城市形象研究所所長居易教授，大連市場營銷協(xié)會會長時建人教授，大連海事大學商學院院長薛強教授，北京居然之家投資控股集團副總裁任成女士，明珠國際集團·中國原點新城董事長兼總裁李繼和先生，香港金馬凱旋集團總經(jīng)理童敏先生，光明集團董事長張金鑄先生，北京曲美家具集團董事長趙瑞海先生，掌上明珠家具總裁王建斌先生，河北藍鳥家具董事長賈然先生，北京克拉斯家居董事長王大為先生，山東青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤先生，北京世紀百強家具總經(jīng)理陳曉太先生，華鶴集團董事長吳雪松先生，天津南洋胡氏家具總裁胡也國先生，河北巴邁隆木業(yè)有限公司董事長武秀梅女士。歡迎以上各位領導和嘉賓的到來。
今天在我們盛典現(xiàn)場還有很多來自全國各地家居行業(yè)的精英們，同樣的歡迎你們。今天盛典現(xiàn)場同樣邀請到了來自全國各地的媒體朋友們，歡迎各位媒體朋友的到來。女士們先生們，首先有請本次盛典承辦機構(gòu)之一國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍博士致歡迎辭，有請趙龍博士。有請。
國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍
趙龍：各位專家各位媒體朋友們，尊敬的黃埔十四期的學員，各位經(jīng)銷商大家上午好!今天龍城麗宮可以說是高朋滿座盛友如云，我們歡聚一堂，共同關(guān)注2013中國家居品牌營銷盛典，首先請允許我代表承辦方向各位領導各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)過30多年的快速增長，振興中國夢，塑造民族品牌，不僅成為中國產(chǎn)業(yè)復興的偉大希望，更成為國家層面的發(fā)出的強國之音，品牌應該說是國家的聲音。這是中國輕工業(yè)對國家品牌建設和民族產(chǎn)業(yè)復興做出的積極響應和行業(yè)的貢獻，我們有理由相信，由中國輕工業(yè)信息中心權(quán)威的支持，有中國家具協(xié)會全國工商聯(lián)家具商會和全國各個協(xié)會的指導、支持和幫助，有我們各位企業(yè)家品牌創(chuàng)造者的支持和幫助，有各位專家的技術(shù)支持和幫助，有各位媒體的傳播和監(jiān)督報導，那么我們有理由相信，中國的品牌排行榜，將會建設的更好，將會建設的更加科學和理性。
品牌經(jīng)營知易行難，教育先行。在座的各位黃埔家人，曾經(jīng)和我們共同見證了中國家具黃埔教育，中級營銷師十四期的精彩和收獲，系統(tǒng)的職業(yè)教育和市場的餞行，歷練成就了我們中國家居行業(yè)的營銷精英們。今天中國家具行業(yè)理事長朱長嶺先生，將宣布中國家具黃埔教育高級營銷師的開營儀式，這意味著我們家具教育行業(yè)的新高度、新思維、新理念時代的來臨，我們希望有更多的家具人，進入到系統(tǒng)的職業(yè)教育中，成為轉(zhuǎn)型升級中的優(yōu)秀人才。今天我們家具行業(yè)的領導、專家、企業(yè)家朋友，相聚在這場盛會，這不僅是一次行業(yè)回顧與展望的盛會，更是各位貴賓智慧交集、思想碰撞、觀點交鋒、才思進展的舞臺，在這里我們會聚資源融合理念，搭建平臺攜手共贏，我們相信中國家具品牌盛典，輸出最具競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。今天下午論壇將會形成非常具有觀點性、模型性和工具性的論壇，我們希望它能夠成為中國家居行業(yè)的專業(yè)的盛大的論壇的平臺。今天是12月7日，是農(nóng)歷的大雪節(jié)氣，瑞雪兆豐年，在此我們借著這句古話，祝愿我們中國家居產(chǎn)業(yè)明天會更好。謝謝大家!
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺
主持人：非常感謝趙龍博士精彩的致辭，我們也相信瑞雪兆豐年，在各位的共同努力下，我們相信中國家居行業(yè)的明天會越來越好。改革開放的30年，是中國家具行業(yè)偉大發(fā)展的30年，日益壯大的家居行業(yè)逐漸成為民生產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，我們不但是世界家具生產(chǎn)第一大國，更是世界家具出口第一大國，今天我們也非常容幸邀請到中國家具協(xié)會理事長朱長嶺先生來到了我們的盛典現(xiàn)場，下面請用熱烈的掌聲有請朱理事長致辭，掌聲有請!
朱長嶺：尊敬的王會長、才大穎主任、張傳喜秘書長，各位來賓，各位家居界的同行大家上午好!去年的12月，首屆中國家居品牌營銷盛典上，我們暢談中國家居行業(yè)的未來發(fā)展之路，一年后的今天，我們共同相聚在第二屆中國家居品牌盛典，我謹代表中國家居協(xié)會對盛典的舉辦表示熱烈的祝賀。產(chǎn)業(yè)集群的作用日益凸顯，到了2012年底，中國家居行業(yè)總產(chǎn)值達到1萬1千三百億，連續(xù)五年成為十屆家具生產(chǎn)和消費第一大國，中國家具發(fā)展到今天，離不開在座每一位家具界同仁，在這里我代表中國家具協(xié)會深深的感謝你們。即將過去的2013年，對于家具行業(yè)來講，又是一個不平凡的一年，盡管整個經(jīng)濟形勢的增速減緩，但家具是人們生活的必需品，人們對家具的需求還是在增長，城鎮(zhèn)化建設的不斷加快，居民收入的逐年提高，國家消費政策的逐漸體現(xiàn)，家具剛性需求依然發(fā)展旺盛，這是國家發(fā)展改革給予家具行業(yè)帶來好的機遇，也是我們共同發(fā)展的一個機遇。帶著良好的機遇是潛在的挑戰(zhàn)，當前我們正處在品牌時代，做大做強中國品牌占領市場走向世界，中國企業(yè)家責無旁貸。希望我們在座的各位企業(yè)家，務必重視自身品牌影響力，從內(nèi)而外做好品牌自身建設。中國家具協(xié)會將繼續(xù)不斷的充實力量，為提高協(xié)會的工作能力，為社會服務，為行業(yè)服務，為企業(yè)服務。我們協(xié)會將努力的搞好自身建設，在整個的家居行業(yè)里邊，發(fā)揮我們家具行業(yè)的重要作用，共創(chuàng)中國家居行業(yè)的美好明天。最后祝本屆家居品牌營銷盛典，取得圓滿成功。謝謝大家!
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜
主持人：非常感謝朱理事長的精彩致辭。大家居行業(yè)的發(fā)展和全面崛起令世界矚目，今天我們也非常容幸邀請到全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長、秘書長張傳喜會長，掌聲有請張傳喜會長講話。
張傳喜：尊敬的王會長、才主任，尊敬的朱理事長還有趙龍博士，各位行業(yè)同仁，各位專家媒體的朋友，大家上午好!今天很高興參加2013年的中國家居品牌的營銷盛典這樣一個營銷人的重大的行業(yè)盛會。首先我代表全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會向這次活動的舉辦表示祝賀，我本人在做商會工作之前，也是做家具行業(yè)營銷工作的，所以也是營銷出身，也是營銷人，所以這次參加這個活動，我覺得讓我想起了很多過去做過的一些工作。談營銷在趙龍博士面前我是小巫見大巫了，因為我認識他十多年，他一直在做這方面的工作，我給他的評價六個字，專業(yè)、專注、認真。這么多年來趙龍博士一直在家具、家居行業(yè)深耕細作，為我們這個行業(yè)服務。商會協(xié)會本身也是為企業(yè)做服務的，我們在性質(zhì)上是一樣的，只是分工不一樣，他在營銷這塊可以說是做的更專業(yè)，而且我覺得非常認真負責任，他服務過的這些企業(yè)也好、品牌也好，這些年發(fā)展都是有目共睹的，很多企業(yè)在這十年間由小企業(yè)變成大企業(yè)，由大家不了解最后變成知名品牌。
目前可以說我們生活的社會也是一個品牌林立的社會，誰也離不開品牌，如果哪個企業(yè)說我不要牌子我就東西做的好，其實你也是一個牌子叫無印良品也是個牌子。談起品牌因為我作為營銷人我也講講對品牌的理解，我覺得品牌是系統(tǒng)化的工程，它有它外在的，也有它內(nèi)在的一些東西。比如我們外在的，可以感受到就是它的知名度和美譽度，知名度我們通常是通過廣告，也是我們營銷中的一大塊，一塊很重要的工作，通過廣告宣傳去達到它的知名度和影響力。但這塊我們一些大的企業(yè)投入都非常多，但是并不是投入很多錢，你的知名度就好。你后面的支持你的支撐達不到你的品牌的這個張力，所以會牽扯到一個美譽度的問題。這個美譽度通常我的理解是，你的產(chǎn)品和服務，在你的客戶和使用者中的價值真實的感受。而你的內(nèi)在的品牌內(nèi)在東西我覺得可能比這些外在的東西更重要，比如內(nèi)在的你產(chǎn)品的內(nèi)涵。內(nèi)涵我的理解在趙博士面前就小巫見大巫了，我覺得品牌內(nèi)在的東西更重要，內(nèi)在的東西就是，你要傳給消費者你真實的你的價值目標，你能不能達到。另外，涉及到我們家具制造行業(yè)，設計和品牌也是息息相關(guān)的，還有你的服務，無論是制造業(yè)、流通業(yè)。
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但我覺得中國企業(yè)面臨最大的問題，不是廣告宣傳的問題，不是它的設計和服務的問題，這些都很容易解決，最重要的就是品質(zhì)的問題。我們國家的產(chǎn)品在國際上標叫“MadeinChina”這個概念大家都理解，它目前隱含的背后的很多含義，關(guān)鍵是品質(zhì)問題。這個品質(zhì)問題不是靠一年、兩年，不是靠廣告，不是靠請幾個設計人員去能改變的。所以我覺得品牌是一個系統(tǒng)工程，系統(tǒng)工程最后的問題就是在人的問題，我們趙博士這么多年來去做營銷的培訓，我覺得這個行業(yè)對這個行業(yè)可以是受益匪淺，而且對這個行業(yè)未來意義非常重大。因為我們這個行業(yè)最后還是因為人的素質(zhì)，包括熟練工人的素質(zhì)，營銷人的素質(zhì)，做企業(yè)戰(zhàn)略人的層次，整個這條系統(tǒng)，對我們品牌是我們有支撐的。
我們北大光華學院的教授，我在讀EMBA時給我上過課，最近我看過一篇文章，他提到過去30年，中國經(jīng)濟外交工作的重心是圍繞經(jīng)濟建設，而接下來我們的外交工作是圍繞著中華民族的偉大復興，談到民族的復興中國夢，最近都是我們經(jīng)常提到的，民族復興必須要經(jīng)濟強大。經(jīng)濟不強大你軍事無法強大，但經(jīng)濟強大的代表就是你要有些在國際上叫得響的品牌。比如我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)膰H品牌，中國能有幾個，而進入世界五百強的也有一些中國企業(yè)，但很多是國企通過組合壯大進入世界五百強，它的這個品牌它的意義和價值，它的質(zhì)量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我們中國確實現(xiàn)在要想民族復興，就是要有一些真正在世界有影響的品牌。談到品牌談到品質(zhì)，我想說一個國家就是德國，因為最近我們的雜志商會的雜志叫《家居界》，但每期都在做德國制造這么一個板塊，介紹德國品牌經(jīng)驗，我說你們介紹的有點多了，多介紹些中國，他們說了很多道理。德國在過去150年之前，德國的產(chǎn)品并不是一出來就是讓人們感覺德國的品質(zhì)是最高的，相反150年前在歐洲，德國的產(chǎn)品是低價劣質(zhì)的代言詞。英國還為此專門出了一條法案，就是歐洲的一些產(chǎn)品在英國銷售，特別是德國的產(chǎn)品，一定要標記出來，和英國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行區(qū)分，所以這個就對德國的企業(yè)家和德國的民眾造成了心理上極大的傷害，所以德國人就勵志，一定要把德國的產(chǎn)品的品質(zhì)做到世界第一，要做到最棒。所以德國人實現(xiàn)了，我想下一步中國要想做自己的品牌做國際有影響力的品牌，這一步我們接下來也要走，是需要我們的企業(yè)家，需要我們整個社會共同去努力，把中國的產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
今天也是我們黃埔開班五周期，在這里也表示祝賀。我們辦完黃埔之后，也可以做個西點多少多少期，因為黃埔我的感覺培養(yǎng)出來的人都在國內(nèi)打的你死我活，而西點的人也打，最后還講和，最后在國際上打，我希望我們趙龍博士最后培養(yǎng)的人才，能夠在國際上，打進國際的市場，占領國際的我們家居行業(yè)的一席之地。最后衷心祝愿這次活動圓滿成功，謝謝各位。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成
主持人：非常感謝張會長，語重心長的講話，以及對家居行業(yè)殷切的希望，品牌是一個系統(tǒng)工程，一個好的品牌要通過長時間的內(nèi)外兼修才能鑄就。中國家居行業(yè)在國家輕工業(yè)中屬于較快發(fā)展的行業(yè)，在中國制造走向中國創(chuàng)造的道路上，品牌無疑是最閃耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天現(xiàn)場我們也將共同見證中國輕工業(yè)唯一的國家級權(quán)威品牌實驗室成立的歷史時刻。下面讓我們掌聲有請中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生講話。掌聲有請王會長。
王世成：各位嘉賓，各位專家、企業(yè)家，新聞界的朋友們大家上午好!很高興出席這次盛典，與各位嘉賓共同交流探討品牌這個內(nèi)涵豐富的話題，首先對2013中國家居品牌營銷盛典和中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立表示熱烈的祝賀!在此也向為中國家具行業(yè)和為占全國工業(yè)總量和利潤均占1/5，就業(yè)和出口均占1/4做出貢獻的各位企業(yè)家和朋友表示誠摯的謝意和衷心感謝。國家需要品牌，它是我們繁榮自強的形象，行業(yè)需要品牌，它是我們世代流傳的驕傲，企業(yè)需要品牌，它是我們艱苦創(chuàng)業(yè)的見證，產(chǎn)品更需要品牌，它是我們交給消費者最厚重的承諾。我相信今天在座的每位同仁，都會對品牌有自己的理解自己的詮釋，品牌源于我們的文化，是品位品質(zhì)的代言，品牌彰顯我們的精神是心靈溝通的橋梁，品牌引領我們的方向，是我們轉(zhuǎn)型升級的目標。品牌的建設是輕工行業(yè)永恒的主題，我們期待更多的服務平臺能夠助推品牌的提升。
當前十八屆三中全會的精神正在全國宣灌，在深化改革的過程中，廣大輕工企業(yè)都在面臨全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的嚴峻挑戰(zhàn)，三中全會提出了在改革過程中要加強頂層設計和摸著石頭過河相結(jié)合的原則要求，給出了打造中國經(jīng)濟升級版的良好預期，倒逼中國行業(yè)企業(yè)，需要轉(zhuǎn)型升級的智慧。中國輕工業(yè)聯(lián)合會扎實有效的推進品牌建設工作，認真抓好輕工行業(yè)企業(yè)五大創(chuàng)新過程中，努力實現(xiàn)品牌創(chuàng)新的突破。大家知道品牌是有民族屬性的，消費者看到品牌就會聯(lián)想到所屬國的價值觀和風俗人情。作為中國輕工企業(yè)，無論怎樣都擺脫不了中國文化的影響。因此，主動吸納中國元素，融入中國文化，反而更容易形成產(chǎn)品品牌的獨有魅力。我們正在加大輕工企業(yè)的自主品牌創(chuàng)新力度，比如，中青連開展的百強企業(yè)的評價，及家具行業(yè)品牌競爭力培訓和培育活動，羽絨標志、濃縮洗衣粉的效果提出不失為積極舉措。7家輕工企業(yè)獲得全國質(zhì)量獎，占總比重的16%。在世界品牌實驗室發(fā)布的2012中國五百最具價值品牌排行榜中，有148個輕工產(chǎn)品入圍，其中海爾以825億元成為該榜單成為輕工行業(yè)最高的品牌。今天輕工品牌實驗室的成立，又是推動這項工作有效務實及行業(yè)載體。品牌實驗室成立，服務行業(yè)創(chuàng)新，讓專業(yè)品牌管理知識走進我們的行業(yè)，是行業(yè)力量引領企業(yè)的創(chuàng)新，讓行業(yè)組織更充分發(fā)揮對企業(yè)引導與服務功能，是社會力量參與品牌建設的創(chuàng)新，通過媒體的傳播讓更多公眾參與品牌建設和價值的提升，我愿意比喻這種合作是志存高遠和腳踏實地的創(chuàng)新之舉，相信只要擁有志存高遠的視野和胸懷，定能贏得行業(yè)企業(yè)的尊重和認可。同樣相信只要有腳踏實地的耐心和決心，定能贏得行業(yè)企業(yè)的理解和支持。在此我謹代表中國輕工業(yè)聯(lián)合會，對中國輕工業(yè)信息中心，和北京國富縱橫管理有限公司，合作品牌實驗室表示積極的支持并提供服務，希望你們能承載起輕工企業(yè)品牌發(fā)展的重任，希望你們能承載起消費者對品牌的暢想與追求，期待和預祝你們?nèi)〉脙?yōu)異的成績，共同實現(xiàn)輕工業(yè)由大國向強國的歷史跨越，為實現(xiàn)偉大的中國夢，做出更大的貢獻。謝謝大家。
中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式
主持人：感謝王會長。請王會長移步舞臺中央，接下來進行實驗室授牌儀式。品牌鑄造是中國輕工行業(yè)永恒的話題，下面進行環(huán)節(jié)是中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式，有請中國輕工業(yè)副會長兼秘書長王世成先生授牌。有請才大穎先生見證。
今天中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室正式成立，未來我們要做的是打造大品牌搭建大平臺，服務大產(chǎn)業(yè)，成就中國夢，感謝王會長，感謝各位。請才大穎主任留步。中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立是輕工業(yè)一件大事一件喜事，有請才主任深入講解一下品牌實驗室成立的戰(zhàn)略意義。有請才主任。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長才大穎
才大穎：尊敬的王會長、朱理事長、張會長，各位來賓大家上午好!感謝各位來賓出席并見證我們品牌實驗室的授牌儀式，感謝中國輕工業(yè)聯(lián)合會對實驗室成立給予的關(guān)心和支持，這既是對我們的鼓勵更是重托，我相信我們的團隊，將會不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌實驗室，是中國輕工業(yè)信息中心面向全國輕工行業(yè)的第六個平臺，中國輕工業(yè)信息中心既是中國輕工業(yè)聯(lián)合會的一個職能部門，同時也是國資委直屬事業(yè)單位，肩負著輕工業(yè)官方門戶網(wǎng)絡的平臺，經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)平臺，政府信息報送平臺，產(chǎn)業(yè)集群服務平臺，產(chǎn)學研創(chuàng)新平臺等五大平臺的日常運營工作。五個平臺決定了我們不僅要關(guān)注輕工行業(yè)45個行業(yè)，65萬家企業(yè)發(fā)展，他們的問題，反映他們的訴求，更加要關(guān)注政府對行業(yè)和企業(yè)的政策走向，進而提出有價值的建議，為行業(yè)企業(yè)服務。
大家知道，中國經(jīng)濟正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)經(jīng)濟向新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程，在打造中國經(jīng)濟升級版的過程中，經(jīng)濟發(fā)展的模式的轉(zhuǎn)型和信息技術(shù)革命，正在打破我們行業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。在今天，勞動力、原材料等成本的上升幾乎不可逆轉(zhuǎn)的形勢下，單純的產(chǎn)品經(jīng)營已經(jīng)無法支撐企業(yè)家的持續(xù)發(fā)展。那么一些龍頭企業(yè)也開始注重企業(yè)的價值構(gòu)成，在關(guān)注有形資產(chǎn)的同時，更加注重對無形資產(chǎn)的利用和控制，同時也期待無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來新的價值。尤其是在大數(shù)據(jù)、云計算、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、4G時代所構(gòu)成的這種社會信息化的背景下，那么企業(yè)怎樣轉(zhuǎn)型?如何升級?模式和路徑在哪里?這些都是我們一直在關(guān)注的問題。我們認為以金融資本推動為主的經(jīng)濟模式，在當今信息社會中已經(jīng)凸顯出其局限性，以消費資本、知識資本所推動的新經(jīng)濟模式在悄然興起，消費行為的變化主導著企業(yè)產(chǎn)品的升級，進而引導企業(yè)升級已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品價值傳導的有效方式。品牌作為無形資產(chǎn)知識資本的特征更加明顯，在消費中的導向作用也愈加重要，可以說正是轉(zhuǎn)型升級與社會信息化這個背景是我們今天成立這個實驗的基本動因，這是第一點。
第二，成立實驗室做什么。我們主要做一個推動三個研究。第一是品牌評價的推動工作，我們將采用自主研發(fā)和與歐洲一流的品牌機構(gòu)合作的兩種方式，來推出具有權(quán)威性的面向全輕工行業(yè)的品牌價值，推動行業(yè)企業(yè)品牌建設和管理工作。三個研究當中，其中第一個研究是品牌分化模式的研究。我們將會根據(jù)企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的不同階段，提出不同的品牌分化模式，不同類別的企業(yè)建立自己的品牌管理體系，第二個研究是品牌推廣路徑的研究。我們講致力于整合優(yōu)質(zhì)的推廣資源，構(gòu)建全新的推廣模式，主導品牌的推廣，由消費行為轉(zhuǎn)向投資行為。第三個研究就是品牌交易規(guī)則的研究，我們將致力于建立品牌期權(quán)交易市場買賣和市場置換的規(guī)則體系研究，以期實現(xiàn)品牌價值中由市場交易來主導，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的有形化和資本化。這是第二點。
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第三點，我們的工作能夠為企業(yè)未來帶來什么?我們期待著通過大家共同努力，在不遠的將來，中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室，不僅能夠為企業(yè)的品牌建設的管理提供有益的幫助，同時至少在以下三個方面，為行業(yè)帶來全新的發(fā)展模式和市場機遇。第一，企業(yè)再灌注市場占有率和獲利能力同時，要更加關(guān)注品牌價值能力的提升，三者的平衡發(fā)展，將成為衡量企業(yè)實力的重要因素。第二，品牌價值的增值，要成為企業(yè)內(nèi)部考核的重要因素，品牌推廣不再為簡單的看作為一種投入行為，而是一種重要的投資對策。第三，品牌的交易能夠同今天股票一樣普及，品牌作為重要的無形資產(chǎn)，能夠在資本市場上被量化被評估、置換、買賣，品牌價值最后能夠通過交易體現(xiàn)最終的價值。當然這是我們一種期待，也可以說是在實現(xiàn)中國經(jīng)濟升級版中，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型當中的一個夢想。我們知道品牌是脆弱的，它需要小心客戶，一言一行謹小慎微，品牌又是強大的，它可以創(chuàng)造出不可思議的奇跡，從無到有從小到大從弱到強，我們期待成長壯大能得到大家的支持，我們期待大家為品牌的夢想共同奮斗。謝謝!
中國人民大學博士后國富縱橫研究院研究員楊珊珊
主持人：下面讓我們有請主講嘉賓上海交通大學博士，中國人民大學博士后國富縱橫研究院研究員楊珊珊博士，掌聲有請。
楊珊珊：各位領導各位嘉賓大家上午好!很高興今天跟大家探討有關(guān)品牌競爭力的話題，說實話當我看到這個題目時，我內(nèi)心感到有一點惶恐，因為這個題目誰都有自己的理解，誰都能說個一二三，但卻沒有人能真正把這個問題說清楚。我今天也不想來講品牌競爭力到底是什么，我只想講三點，品牌競爭力它不是什么。
首先，品牌競爭力不是競爭的事，我們建立品牌競爭力是為了不競爭，是為了規(guī)避競爭，管理最高境界是不需要管理。我們擁有品牌競爭力的企業(yè)，在競爭中將做到不戰(zhàn)而勝，首先一點擁有品牌競爭力的企業(yè)能夠擁有更好的市場表現(xiàn)。就在本周二也就是12月3號，世界頂級的咨詢公司W(wǎng)PT發(fā)布了2013年BrandZ最具價值中國品牌一百強，這個數(shù)據(jù)能看出有趣的現(xiàn)象，所有的參品品牌都是公眾上市公司，它的數(shù)據(jù)具有更好的獲得性、可比性和可信度。我們看到黃色的線，中國的股票指數(shù)從2010年7月到2013年10月增長了5.4%，但是BrandZ最具價值中國品牌五十強，歷年憑五十強，今年憑一百強，我們選取五十強增長30%，前十強增長率幾乎翻番，這前十強完全是品牌貢獻率的前十強，我們看到品牌貢獻和股市表現(xiàn)之間有很強的相關(guān)性。
第二點，擁有品牌競爭力的企業(yè)擁有更多的品牌溢價。這個手機市場占有率最前兩位的，一個是蘋果一個是三星。這兩個品牌都可以說是身價不菲，但據(jù)各種市場調(diào)研表明，蘋果比三星還有一千元的人民幣的品牌溢價，就是這個品牌能比那個品牌一樣的東西多賣出來的錢。最近有一個段子，說一個大齡單身男青年，左手拿著最新款的iPhone5S土豪金，右手拿著iPad，說為什么我沒有女朋友，回答是因為你沒有腎。前段流行一個孩子賣腎買蘋果手機的故事。估計能賣腎去買的產(chǎn)品，是企業(yè)的夢想吧。
BrandZ他從1984年開始進行品牌評價至今整整30年了，BrandZ有這樣一個調(diào)查顯示，當遇到市場不景氣時，領導品牌卻有更大活力，經(jīng)濟危機或行業(yè)疲軟時，整個市場銷售都會減少。但消費者會更多的去買領先品牌，這樣使得領先品牌受到的影響是相對較少的，當品牌危機的時候，我們知道現(xiàn)在否認就是火上澆油，沉默就是任其發(fā)展，最好的辦法就是馬上承認錯誤，馬上改正。但是品牌越強大，你承認錯誤改正的言論對于消費者而言越有說服力，品牌危機越容易化解，如果沒有這個基礎，公眾理解和支持是很困難的。這些都說明品牌競爭力是企業(yè)助企用于規(guī)避競爭的最好的防線。
第二點品牌競爭力不是品牌的事，不是廣告不是公關(guān)不是新聞，不是這些常規(guī)的品牌宣傳的事情，它事關(guān)企業(yè)的每一個方面，事關(guān)每一個員工的點滴行為。我們知道品牌界有一個著名的平山理論，品牌是冰山一角，一個龐大的企業(yè)只有1/9露在外面就是我們的品牌，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、智能手機為代表的現(xiàn)代科技發(fā)展，這一切發(fā)生了重大改變，影響了客戶的生活方式和體驗，也影響了企業(yè)經(jīng)營方式和品牌塑造方式，現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，傳統(tǒng)媒體影響下，消費者行為是關(guān)注然后感興趣，然后渴望，記住一些品牌，然后實施購買。但是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費行為成為關(guān)注、興趣，然后是主動的搜索，進而是購買，購買結(jié)束后，整個流程并沒有結(jié)束，而有一個重要的板塊就是分享，就是進行口碑傳播。這個搜索和口碑傳播這兩種行為，表明消費者結(jié)為了同盟，現(xiàn)在品牌你在說什么，越來越不重要了，你在做什么才重要，而你在做什么呢?不再是天知地不知，你知我不知的，是所有人都知道。在社會化媒體的環(huán)境下，人人都有麥克風，人人都是通訊手，品牌已經(jīng)沒有什么是小事，沒有什么是自己的家里事了，一旦有什么閃失將全盤皆輸，我們現(xiàn)在談平衡經(jīng)濟，各種社會矛盾環(huán)境問題使大家考慮平衡發(fā)展的問題，以前都說做大做強，現(xiàn)在在做大品牌時，大家更多考慮自己有沒有這樣一個承受能力，正如剛才張會長所說的，品牌和品質(zhì)應該是對等的，品牌的知名度和內(nèi)在的能力是對等的，否則知名度越大危機越大，對品牌的傷害也將越大，可以說品牌已經(jīng)成為企業(yè)家的心頭之恨，不做品牌是等死，做品牌是找死，在座各位今天來到這里參加這樣一個和品牌相關(guān)的論壇，看來都是要做品牌的。像蘇寧轉(zhuǎn)型電子商務的時候說了一句話，就算死也要死在路上。
第三點品牌競爭力它不是一個賣力氣的事。品牌競爭力不是力氣不是力量它是能力。品牌競爭力建設也不是靠賣力氣的，而是要講力道講方式講方法，這就是我們品牌實驗室成立的目的。也是我們開展品牌競爭力評價的意義。品牌競爭力評價剛才各位領導都講了很多它的重要性，具體和我們企業(yè)相關(guān)的而言，是引導我們重視和加強品牌競爭力建設，這個體系設計的初衷，就是給企業(yè)一本指南，告訴你該如何建設品牌競爭力。所以我們在設計之初，就充分考慮了體系的科學性、事務性等方面，科學性是有強大理論支撐的，品牌的意義也是一個眾說紛紜的話題，品牌重要的利益相關(guān)者，一個是企業(yè)一個是消費者，品牌因為對消費者具有意義，因此對企業(yè)具有意義。品牌對消費者的意義，有降低成本、防止權(quán)益侵害，減少購買風險，傳達象征意義這四個方面，對企業(yè)而言他在管理方面財務方面及市場方面發(fā)展方面，都有著重要的作用。因此，我們的品牌競爭力評價的因素，有管理水平、財務狀況、發(fā)展前景、市場影響這樣四個板塊構(gòu)成。
同時，這個品牌競爭力評價體系，將是一個四級指標體系，第一級指標就是品牌競爭力，第二級指標考慮的是不同子行業(yè)的品牌競爭力，因為每一個子行業(yè)，消費者對品牌的考慮的這個權(quán)重考慮的方式都是不一樣的，我們都知道買家電和買家具，買飲料和買飲水機，消費者考慮方式肯定有差別的。三級指標是剛才講的四個板塊因素，四級指標總共有12個具體的指標，用來反映這樣三級指標的具體內(nèi)容。
數(shù)據(jù)來源我們也考慮了這樣四個方面，包括客觀的數(shù)據(jù)，半客觀數(shù)據(jù)，來自于市場調(diào)研的數(shù)據(jù)，以及來自專家組打分的數(shù)據(jù)。對于企業(yè)，對于參品的品牌而言，這個數(shù)據(jù)可以怎么來用?一方面可以通過這個評價結(jié)果了解自己這個品牌的競爭力絕對值是多少，然后相對于我們的同行和競爭對手，相對值是怎樣的，了解自己在競爭力的各個指標表現(xiàn)怎么樣，因為我們會涉及剛才四個板塊有分榜，每一個指標有關(guān)于每一個指標的細榜。由于每一個指標都有一個權(quán)重，權(quán)重更重的當然是更重要的事情，通過權(quán)重的指向，通過自己的表現(xiàn)，以及競爭對手的表現(xiàn)，我們可以了解我們在未來的品牌建設中，有哪些方面是需要加強的。而且我們這個品牌，將是要堅持長期的評下去的，通過歷年的評價結(jié)果，我們能夠了解自身的品牌建設行為，和我們品牌競爭力這樣一個市場結(jié)果之間存在什么樣的關(guān)系，如何去調(diào)整，如何去改進。
為了保證這個體系真正的客觀、科學和合理，為了保證它真正能夠成為我們品牌建設的一個指南，不僅有以上方法保證，而且有我們品牌實驗室這樣一個機構(gòu)和體制的保證。品牌實驗室的宗旨就是，以提升行業(yè)、企業(yè)品牌價值為核心，建立面向輕工業(yè)全行業(yè)的品牌競爭力評價體系研究，組織開展品牌競爭力評價工作，發(fā)布品牌競爭力評價結(jié)果，開展日常的查詢、認定服務，開展品牌孵化模式，品牌推廣路徑，品牌交易規(guī)則等研究工作。那么四大功能，剛才才主任也介紹了，評估、品牌孵化、品牌推廣和品牌交易，我們機構(gòu)設置有上設所長，下面有三個功能部門，信息部、評估部和編輯部。
在這里我祝各位在座的品牌，在品牌競爭力評價當中，都有尚佳表現(xiàn)，祝中國家居品牌前景燦爛，祝中國品牌早日在世界舞臺上盡顯輝煌，謝謝。
中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團的聘任儀式
主持人：下面是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團的聘任儀式。中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團聘任辭，他們是品牌文化締造者，他們是品牌崛起實踐者，他們用專業(yè)打造了中國家居品牌的力量，他們用敬業(yè)提升了中國家居品牌的形象，他們就是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團，現(xiàn)在我宣布獲得中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團。他們分別是：北京居然之家投資控股集團副總裁任成女士，明珠國際集團·中國原點新城董事長兼總裁李繼和先生，香港金馬凱旋集團董事長肖凱旋先生，深圳市左右家私總裁黃華坤先生，北京曲美家具集團董事長趙瑞海先生，光明集團董事長張金鑄先生，河北藍鳥家具董事長賈然先生，掌上明珠家具總裁王建斌先生，深圳仁豪家具董事長尤國忠先生，北京世紀百強家具總經(jīng)理陳曉太先生，山東青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤先生，北京克拉斯家居董事長王大為先生，天津南洋胡氏家具總裁胡也國先生，中山紅古軒總經(jīng)理吳赤宇先生，華鶴集團董事長吳雪松先生，北京強力家具董事長張福才先生。
中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團聘任儀式
我們有請以上特邀評審團的人員上場，接受聘書有請。同時，也讓我們有請中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生，為受聘特邀評審團的成員頒發(fā)水晶杯，有請。再次恭喜獲得特邀評審團的成員們。下面即將進行的是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團聘任儀式，下面我宣讀聘書受聘名單。他們分別是：中國人民大學教授博士生導師，北京市美學學會會長王旭曉教授，華中科技大學品牌研究所所長舒詠平教授、博導，華中科技大學新聞學院副院長陳先紅教授、博導，北京現(xiàn)代城市形象研究所所長居易教授，大連市場營銷協(xié)會會長時建人教授，大連海事大學商學院院長薛強教授，北京國富縱橫董事長趙龍博士，清華大學博士后、國富縱橫研究院執(zhí)行院長宋薇教授，北京國富縱橫研究院副院長周楊博士，上海交通大學博士后、國富縱橫研究院研究員楊珊珊博士后，北京國富縱橫策劃執(zhí)行總監(jiān)劉婷碩士。
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下面我來宣讀中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團聘任辭，探索品牌文化的提升路徑，引領品牌創(chuàng)新的方向選擇，擔當品牌崛起的重大使命，他們就是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團，現(xiàn)在我來宣布獲得中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜的專家評審。再次恭喜以上獲得專家評審團的各位專家。非常感謝才主任，也感謝各位專家。
中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團聘任儀式
接下來我們要進行的是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團的聘任儀式，下面我來宣讀媒體評審團的聘書以及部分受聘名單。中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團聘任辭，他們肩負品牌推廣重任，他們是品牌傳遞的紐帶，他們是客觀公正的喉舌，他們就是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團。現(xiàn)在我宣布獲得中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團的部分成員是搜狐網(wǎng)等。祝賀!有請以上媒體的代表上臺接受聘書，有請。同時有請國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍博士頒發(fā)水晶杯有請趙龍博士。恭喜三家媒體成為我們媒體團的成員，在接下來的時間會有越來越多的媒體成為我們媒體評審團的成員。
中國家居行業(yè)品牌競爭力評價啟動儀式
成為中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜評審的單位和個人，不僅是榮譽更是一種責任。下面要進行的是中國家居行業(yè)品牌競爭力評價啟動儀式，有請以下啟動嘉賓，有請王世成先生，才大穎先生，張傳喜先生，朱長嶺先生，趙龍博士，有請各位嘉賓上臺啟動，有請。請各位啟動嘉賓準備將手放在啟動球上，女士們、先生們，讓我們共同倒數(shù)三個數(shù)，三、二、一，啟動。中國家居行業(yè)品牌競爭力評價正式啟動!感謝各位啟動嘉賓。
女士們、先生們今天來到現(xiàn)場的還有這樣一群人，他們每天在餞行著家居品牌的使命，擔當著品牌營銷的重任，他們就是國家營銷師黃埔教育的學員們，黃埔教育是中國家具協(xié)會和國富縱橫共同推進的專業(yè)敬業(yè)的職業(yè)資格認證教育，下面讓我們跟隨大屏幕一起走進中國家具行業(yè)的黃埔教育。
主持人：好的。黃埔教育，精英教育，黃埔教育，使命教育?，F(xiàn)在隆重宣布獲得中國家具黃埔教育推動獎的學員他們是，王力先生，張兆明先生，王宇峰先生，劉葉力女士，管力揚先生，楊晶女士，王奇東先生，賽寶環(huán)女士，胡剛先生，桑林先生。有請以上獲獎學員上臺領獎，同時有請朱長嶺先生為獲獎選手頒獎，有請朱理事長。
中國家具黃埔教育推動獎頒獎典禮
主持人：黃埔教育經(jīng)過三年沉淀之后，即將踏上新的征程，下面有請朱理事長為我們隆重發(fā)布，有請朱理事長。
朱長嶺：2013年中國家居品牌營銷盛典高級營銷師開營，中國家具行業(yè)中級營銷師的資格認證，黃埔教育經(jīng)過近三年的沉淀，有1580家企業(yè)積極參與，為行業(yè)培養(yǎng)輸送大批精英人才。今天我們經(jīng)過積極的爭取和全面的準備，正式啟動中國家具行業(yè)高級營銷師資格認定的黃埔教育，為行業(yè)為企業(yè)更加健康更加穩(wěn)健的發(fā)展提供人才保證。希望行業(yè)的企業(yè)家，營銷精英能夠大力支持積極參與到高級營銷師的黃埔教育當中。現(xiàn)在我宣布中國家具行業(yè)高級營銷師職業(yè)資格認證的黃埔教育正式開營。
中國家具行業(yè)高級營銷師迎旗
主持人：讓我們有請護旗手請出高級營銷師迎旗有請。感謝朱理事長，感謝中國家居協(xié)會，感謝所有的黃埔學員。希望中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室能夠持續(xù)發(fā)揮它的推動力量，激勵更多的企業(yè)和個人共同探尋品牌共贏的發(fā)展之路，朋友們感謝各位參加今天上午的活動，我們下午將要進行的是尋找中國家居行業(yè)發(fā)展動力，2013中國家居品牌營銷盛典發(fā)展的高峰論壇。